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不可全民普及的椰子,adidas NMD才是今年最火爆的鞋款

  NMD 躲過瞭Adidas ultra boost,躲過瞭Yeezy,卻沒躲過這雙adidas nmd xr1台灣。沒有明星營銷,沒有話題炒作,這雙鞋就這樣一夜之間爆紅! 第一次看到這雙...

 

NMD

躲過瞭Adidas ultra boost,躲過瞭Yeezy,卻沒躲過這雙adidas nmd xr1台灣。沒有明星營銷,沒有話題炒作,這雙鞋就這樣一夜之間爆紅!

第一次看到這雙鞋,就被奇妙的名字吸引住瞭: 啊啊啊NMD真NMD是個好名字啊,XSWL ,LMAO

走瞭YEZZY,來瞭NMD

20個國傢瘋狂排隊

NMD3月17日發售,對於眾多Sneaker來說是一個莊嚴又神聖的日子,看看上海南京西路adidas Originals 、Hongkong adidas Originals NMD、英國倫敦adidas Originals NMD聚集瞭幾千人排隊拿號。

一雙鞋必須先登記再搖號,adidas一雙鞋=北京車牌=房子,這麼解釋有多火夠形象嗎?

博主也是紮實鞋控一枚,17號一登上官網就處於崩潰狀態,隻有少數幾個靜態頁面可以瀏覽,商品頁面提示 當前流量過大 ,無法看到商品詳情。

你多出貨就不會這樣啦!

在一個潮流電商平臺上,每個鞋款排隊人數都超過瞭3萬人,原始配色近7萬人 而最終每款產品隻有20雙不到。北京世貿天階店當天發售的NMD隻有25雙,國貿店也是20雙左右。

NMD新款

不到24小時,價格在非官方購買渠道已經漲到2500-4000,原價在1099-1499之間。

其實NMD首次發售日期是在去年12月12號,但是adidas為瞭捧紅這雙adidas nmd r1 黑白,adidas的銷售和設計團隊,為這雙鞋 設計 瞭一個動聽的【故事】。能讓一雙鞋再次火起來,無非就是經典和歷史的結合。

Jon Wexler

這裡面要說到一個重要的人,就是阿迪的全球市場總監Jon Wexler。這位營銷天才不僅成功的把Stan Smith這款小白鞋捧紅。還和卡戴珊老公Kanye West一起合作Yezzy Boost 350。可以想見,NMD也是Jon Wexler和團隊復制同樣模式的作品。

NMD除瞭顏值,還有什麼?

NMD不等於 尼瑪的 =NO MAD,NMD Runner結合瞭上世紀80年代的三款經典代表作。

1984年Micro Pacer

這都是阿迪賣的最好的鞋款啊。

在滿足瞭歷史情懷的時候BOOST底以及PRIMEKNIT鞋面也用到瞭這款NMD上,要知道這是阿迪達斯最頂尖的科技瞭。

BOOST底

而Primeknit編織鞋面技術,也不是首次使用。可以想見,這雙NMD在研發技術上的投入其實並不高。

NMD系列在一個設計模型的基礎上,不斷推出不同配色,可以減少研發成本。同時每次推出都采取限量的發售策略,則可以制造話題性,並帶來大量銷售 本質上是投入成本持續減少,而效益在增加。

一招鮮打遍天:爛俗的饑餓營銷

制造饑餓感,拋餌引誘,先用一句話簡單說Stan Smith是怎麼在2014年突然流行的 把這款鞋下架,找明星和時尚博主穿,大傢產生購買欲之後,再逐漸在不同渠道補貨,最後成為爆款。

限量發售也是必須的,你可能不知道,3月17日這一大批NMD上市前,中國市場已經通過抽簽的方式,發售瞭3次不同配色的NMD。這三次發售有點像Stan Smith再次大量進入市場前的那輪針對時尚博主的贈送和銷售。目的很簡單,再次制造話題和需求,並放出3月將大量發行的消息。

但這15款不同配色的NMD發售的時候,阿迪達斯仍然采用瞭限量發售的方式。

鞋報

Sneaker最愛的鞋報,從12月開始就不斷的報道這雙adidas nmd 雪花,在2月份更是到達瞭井噴的狀態,將近20篇的介紹,這雙鞋不火真的不行。

官方將會在4、5月份發售更多的新款NMD,再多款,也還是會限量發售。。。

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